統(tǒng)籌利用國內(nèi)外市場、資源，培育中國品牌發(fā)展動能
12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，政府主管部門代表、企業(yè)負責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，開展深入研討交流，為助推中國品牌建設(shè)匯聚智慧力量。
相關(guān)負責(zé)人指出，要加快形成以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的創(chuàng)新體系，為品牌發(fā)展提供更加強大的科技支撐和創(chuàng)新活力；深入實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，持續(xù)完善國家標準體系，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)；同時，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，不斷擴大中國品牌國際影響力；并統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，不斷培育品牌發(fā)展動能。
講好中國品牌故事，擴大中國品牌國際影響力
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，黨中央、國務(wù)院對加強品牌建設(shè)作出部署安排，將每年5月10日確定為“中國品牌日”，批準舉辦中國自主品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇等，推動我國品牌建設(shè)加速向高質(zhì)量發(fā)展邁進。
國家發(fā)展和改革委員會副秘書長楊蔭凱指出，近年來全社會品牌發(fā)展理念與時俱進，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，我國品牌建設(shè)取得顯著成效。
同時也要清醒看到，我國國際知名品牌數(shù)量少、影響力小，溢價能力弱，品牌發(fā)展水平與發(fā)達國家相比仍有較大差距，與世界第二大經(jīng)濟體、第一制造業(yè)大國的地位明顯不匹配。
“著眼未來，國家發(fā)改委要以黨的二十大精神為指引，全面加強品牌建設(shè)、不斷壯大品牌經(jīng)濟?！睏钍a凱指出，要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，增添品牌發(fā)展動力。要深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新為核心帶動全面創(chuàng)新，加快形成以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的創(chuàng)新體系，不斷增強創(chuàng)新意識、豐富創(chuàng)新模式、加大創(chuàng)新投入，為品牌發(fā)展提供更加強大的科技支撐和創(chuàng)新活力。
堅持質(zhì)量第一，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)。要深入實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，健全覆蓋研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)的全過程質(zhì)量管理體系。主動對標國際先進標準，持續(xù)完善國家標準體系，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。并培養(yǎng)造就更多“能工巧匠”，持續(xù)夯實品牌建設(shè)的人才基礎(chǔ)。
同時，還要堅持文化賦能，不斷豐富品牌內(nèi)涵。要積極推動中華文化元素融入中國品牌，深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化，不斷提升品牌文化內(nèi)涵。充分利用主流媒體平臺，切實加強國際傳播，多渠道講好中國品牌故事，塑造提升中國品牌良好形象，加快提高中國品牌的美譽度。
此外，堅持開放合作，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境。要鼓勵引導(dǎo)企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，切實發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”帶動中國品牌“走出去”，不斷擴大中國品牌國際影響力。持續(xù)深化“放管服”改革，加快推進質(zhì)量誠信體系建設(shè)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，全力打造市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。
統(tǒng)籌利用國內(nèi)外市場與資源，不斷培育品牌發(fā)展動能
品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。持續(xù)加強品牌建設(shè)，不斷發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要任務(wù)，也是滿足人民美好生活需要的有效舉措。
商務(wù)部副部長盛秋平指出，近年來，商務(wù)部始終把品牌建設(shè)作為推動商務(wù)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，從品牌培育、品牌推介、品牌消費等方面，推出了一系列政策舉措，努力讓中國市場成為世界的市場，共享市場、大家的市場。商務(wù)部不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，持續(xù)放寬外商投資市場準入，推動降低進口關(guān)稅，創(chuàng)新發(fā)展進口貿(mào)易，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，制定相關(guān)行業(yè)標準，完善品牌標準體系，引導(dǎo)品牌規(guī)范發(fā)展。
商務(wù)部持續(xù)加大品牌培育力度，舉辦多場境外專業(yè)型品牌展，著力提升自主品牌國際知名度，大力發(fā)展外貿(mào)品牌，實施中華老字號保護發(fā)展工程，推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大民族品牌。
同時，商務(wù)部著力釋放品質(zhì)消費潛力，加快培育國際消費中心城市建設(shè)，高質(zhì)量推動步行街改造提升，打造品牌消費載體。連續(xù)舉辦全國消費促進月、中華美食匯、商品購物節(jié)等消費促進活動，不斷釋放消費潛力。
此外，商務(wù)部還積極加強品牌交流推廣，高質(zhì)量舉辦進博會、消博會、服貿(mào)會等大型展會，搭建品牌展示展銷平臺，將品牌作為推動“一帶一路”國際經(jīng)貿(mào)合作的重要內(nèi)容，鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌開展境外投資，提升自主品牌國際知名度。
盛秋平強調(diào)，商務(wù)部將充分發(fā)揮商務(wù)工作聯(lián)通內(nèi)外、貫通城鄉(xiāng)、銜接產(chǎn)銷的優(yōu)勢，統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，不斷培育品牌發(fā)展動能，著力擴大品牌消費規(guī)模，持續(xù)加強品牌國際交流，以品牌的力量推動商務(wù)事業(yè)和經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。
把握標準、質(zhì)量、創(chuàng)新等要素，推動品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展
“市場監(jiān)管總局作為全國質(zhì)量工作的重要職能部門，深入實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，大力推進質(zhì)量提升，多措并舉培育和打造優(yōu)秀品牌?！眹沂袌霰O(jiān)督管理總局副局長、國家標準化管理委員會主任田世宏表示，在工作實踐中，推動品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，需要緊緊把握標準、質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽等關(guān)鍵要素，下大力氣，系統(tǒng)施策。
田世宏指出，推動品牌建設(shè)需要強化標準之基，建立先進適用的標準體系，是創(chuàng)造和培育優(yōu)秀品牌的重要技術(shù)前提。工作實踐中，市場監(jiān)管總局引導(dǎo)全國43000多家企業(yè)開展對標達標提升專項行動，推動1900多家企業(yè)3000多項企業(yè)標準成為領(lǐng)跑者，充分激發(fā)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的內(nèi)生動力。
市場監(jiān)管總局推動成立了國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會，牽頭制定品牌評價的國際標準，助力中國品牌“走出去”，不斷提升中國品牌的國際影響力。同時，強化標準的支撐作用，對2000多項產(chǎn)業(yè)體系重大標準進行優(yōu)化，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進打造卓越品牌集群。
田世宏表示，推動品牌建設(shè)需要走以質(zhì)取勝之路，市場監(jiān)管總局始終嚴守質(zhì)量安全的底線，狠抓食品藥品、特種設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，加強質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測預(yù)警，加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，開展民生領(lǐng)域的鐵拳行動，完善消費者權(quán)益保護制度，打造更多放心安全的優(yōu)秀品牌。
同時，“推動品牌建設(shè)需要激發(fā)創(chuàng)新之力，以技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新賦能，才能讓品牌不斷躍升突破，培育出具有競爭力和引領(lǐng)力的硬核品牌。”田世宏指出，市場監(jiān)管總局大力推進質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新，推動建立政產(chǎn)學(xué)研用深度融合的質(zhì)量創(chuàng)新體系，集中實施一批質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)項目，推進質(zhì)量關(guān)鍵共性技術(shù)、重大顛覆性技術(shù)突破，提升品牌的核心競爭力。鼓勵質(zhì)量管理模式、制度和方法的創(chuàng)新，加強全面質(zhì)量管理，激勵更多的中外企業(yè)爭創(chuàng)中國質(zhì)量獎，打造一批具有競爭力和影響力的質(zhì)量名片。
田世宏還表示，推動品牌建設(shè)需要堅守信譽之本。市場監(jiān)管總局推動樹立品牌信譽標桿，大力推行有機產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品等高端產(chǎn)品認證，傳遞質(zhì)量信任，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌。加強廣告監(jiān)管和整治，有效發(fā)揮廣告的傳播和示范功能，提高優(yōu)秀品牌的市場識別度、美譽度，不斷完善地理標志保護體系，將超過2400個地理標志產(chǎn)品納入實施的保護范圍。同時，強化信用監(jiān)管，建立嚴重違法失信的“黑名單”，推進實施失信聯(lián)合懲戒，形成健康的品牌發(fā)展生態(tài)。
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