出行須知
美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)為什么不買奢侈品,值得每一個(gè)中國(guó)家庭學(xué)習(xí)
- 2017-09-14 17:22
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)公開信息
美國(guó)一項(xiàng)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2013年,中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)1020億美元。
換句話說,去年全球約一半的奢侈品被中國(guó)人買回家了。面對(duì)慷慨大方的中國(guó)人,為什么美國(guó)人對(duì)奢侈品不熱衷?定居洛杉磯的華裔范琪經(jīng)過一段時(shí)間的深入觀察,給出了自己的答案。
圈子和階層
住在街對(duì)面的卡梅隆一家是典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)。男主人安東尼是一家金融機(jī)構(gòu)的中層管理者,太太梅麗爾是一位小學(xué)教師,收入屬于上層中產(chǎn)之列??擅看慰吹竭@對(duì)夫婦,發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人的衣著打扮都和普通人沒什么兩樣。
2008年年底,我所在的社區(qū)要舉辦新年派對(duì)。這也是我第一次出席正式的社交活動(dòng),所以特意花300美元租下了一件老款普拉達(dá)禮服,希望它能幫忙撐撐場(chǎng)面。
我想梅麗爾也會(huì)在這種場(chǎng)合亮出自己隱藏很深的“實(shí)力”。可當(dāng)晚,她只穿了一件湖藍(lán)色的CK禮服,讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對(duì)此的解釋是,選擇CK符合她的中產(chǎn)階級(jí)身份。
梅麗爾用了一個(gè)形象的比喻:山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹?。其?shí),美國(guó)人也不是不喜歡高端品牌,但奢侈品的消費(fèi)者大多只限定在固定人群,比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等。
美國(guó)人沒有“面子”的說法,人們不會(huì)因?yàn)樘摌s心而花幾個(gè)月的薪水去買一雙LV(路易威登)的鞋子。不僅成年人如此,年輕人也完全不會(huì)打腫臉充胖子。
有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克,看他正在認(rèn)真地挑選Levis(李維斯)牛仔褲的打折款。我問他為什么不去專賣店購(gòu)買剛上市的主打新款,馬克的回答讓我印象深刻:
“我父母并不是什么有錢人,即便我穿上Levis的新款,也變不成‘富二代’。再說l8歲之后我還要賺錢養(yǎng)活自己,那時(shí)就更沒有什么錢買名牌貨,所以現(xiàn)在這樣挺好?!?/p>
看著一臉淡然而滿足的馬克,我開始心疼當(dāng)初租用那件普拉達(dá)禮服用掉的300美元了,愛面子可真能害死人。
個(gè)性與品位
慢慢地,我發(fā)現(xiàn)美國(guó)人之所以對(duì)大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個(gè)原因,那就是在美國(guó)能夠買到的品牌實(shí)在太多,人們的選擇面很寬。
有一年圣誕節(jié)前,和同事珍妮去逛“梅西百貨”。因?yàn)樵缇吐犝f珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產(chǎn),她平時(shí)的消費(fèi)水準(zhǔn)也和普通的打工族不一樣,所以很好奇她會(huì)給老公和兒子買什么貴重的禮物。她很快選中了兩條男士圍巾。
我拿過價(jià)簽看了一眼,天哪,還真是不便宜呢,和臨近柜臺(tái)的Burberry(博柏利)簡(jiǎn)直不相上下。我問珍妮:“既然價(jià)位都差不多,怎么不給你老公買那條Burberry的格子圍巾?”
珍妮用不解的眼光看著我,拿出圍巾,從花色到樣式,從設(shè)計(jì)到質(zhì)地,說得頭頭是道。
最后,她問我:“價(jià)格相差不多,性價(jià)比卻不一樣,如果換成你,會(huì)選哪個(gè)?當(dāng)然是品質(zhì)好的那個(gè)呀。我為什么要為那些大牌的天價(jià)廣告費(fèi)買單呢?”幾句話說得我啞口無言,美國(guó)人注重現(xiàn)實(shí),不玩虛的,這點(diǎn)我算是領(lǐng)教了。
其實(shí),美國(guó)人不愿意用大牌來包裝自己還有一個(gè)更深層次的原因,那就是他們從生下來的那一刻就把個(gè)體看得高于一切,喜歡彰顯個(gè)性,標(biāo)新立異,把自己搞得越小眾越好,選擇那幾個(gè)所謂的大牌,顯然并不能幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
2012年6月,老公所在的證券公司要舉辦一場(chǎng)慈善晚會(huì),我也在受邀之列。
因?yàn)槁犝f大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比爾·蓋茨都在嘉賓名單里。當(dāng)晚,我利用兩次近距離的機(jī)會(huì)仔細(xì)觀察了兩位“領(lǐng)銜主演”的衣著,發(fā)現(xiàn)無論巴菲特還是蓋茨,都選擇了小眾品牌的正裝。
我拉住老公同事的太太索菲,問她巴菲特和蓋茨的正裝是什么品牌,結(jié)果這位時(shí)尚雜志的資深編輯居然也一頭霧水,找不到出處。不過,索菲對(duì)此也做出了極有道理的一番分析和解釋:
像巴菲特和蓋茨這種人物,完全不需要用一套杰尼亞來驗(yàn)明正身,他們都是熱衷于慈善事業(yè)的低調(diào)之人,如果真是穿了杰尼亞,反倒顯得流于庸俗了。
個(gè)人與家庭
越深入美國(guó)人的生活,我就越覺得他們的金錢價(jià)值觀與眾不同。相較于用奢侈品來往自己身上貼金的中國(guó)人,美國(guó)人則更愿意把錢投入維系家人情感以及家庭基礎(chǔ)建設(shè)上。
蒂芙妮是我常去的那家健身會(huì)所的瑜伽教練,日常生活中她總穿著很休閑的平價(jià)衣服進(jìn)進(jìn)出出,所以當(dāng)她告訴我為了去看一場(chǎng)丹佛野馬隊(duì)的比賽,她居然給全家每個(gè)人都買了一套400美元起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)橄欖球套裝后,我半天都沒有合攏嘴。
我問:“蒂芙妮難道不想用這些錢給自己添置一些上檔次的新衣和鞋子嗎?”
她眨著一雙湛藍(lán)的大眼睛微笑著說:“和裝扮我自己相比,我更愿意花錢為家人做一些事情?!焙芏嗳硕颊J(rèn)為美國(guó)人的親情觀念淡薄,家庭概念也不太強(qiáng),可事實(shí)上,美國(guó)人是十分重視與家人的感情聯(lián)絡(luò)的。
后來我發(fā)現(xiàn),即便是收入有限、生活節(jié)儉的中下層美國(guó)人,也不會(huì)積攢一筆錢用來給自己買大牌貨,而是為家中添置、更新大件的用品。
有一次,給我們家做固定小時(shí)工的露西跟我請(qǐng)假,說她給家里買了一臺(tái)雙開門的冰箱,我問她冰箱是什么牌子的,露西一臉驕傲地答道:“Kenmore(肯摩爾)?!边@個(gè)牌子的冰箱可不便宜。
“對(duì)于我來說,能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮(zhèn)啤酒,讓放學(xué)的孩子們吃到可口的冰淇淋,這是天底下最幸福的事。”看著露西那樸實(shí)憨厚的笑容,我打定主意:過幾天也給家人換一臺(tái)超級(jí)好用的大冰箱。
什么才是真正的幸福?有些人傾盡金錢把大牌穿在身上,而美國(guó)人卻用金錢過自己想要的生活,為家人和家庭謀福謀利,哪個(gè)更有價(jià)值?你的答案是什么?
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